Construire sa stratégie marketing vidéo et optimiser ses campagnes

– Maitriser les enjeux du vidéo marketing pour adapter ses contenus aux usages des internautes
– Savoir construire et optimiser une stratégie publicitaire incluant la vidéo
– Connaître les dernières tendances et innovations du vidéo marketing
– Produire et diffuser une vidéo publicitaire performante

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Quels sont les différents types de contenus vidéo ?
– Décrypter VOD, SVOD, AVOD, qu’est-ce que c’est ?
– Donner un rôle aux contenus vidéo : hero, help, hub
– Organiser un live, les enjeux
Atelier : identifier les contenus à produire pour un cas client

2. Comment construire une stratégie de communication vidéo ?
– Adapter les contenus video aux formats (instream, stories, feed, etc.)
– Créer un plan de communication sur vos plateformes (site, réseaux sociaux, chaîne YouTube, Twitch, etc.)
– Amplifier les contenus vidéo sur avec les leviers publicitaires (IPTV, AVOD, TV adressée, programmatique, réseaux sociaux, display, etc.)
Atelier : construction d’un plan de communication pour un cas client

3. Comment mesurer la performance des contenus vidéo ?
– Identification et définition des KPIs spécifiques à la vidéo
– Determiner les meilleures solutions d’adserving pour les formats vidéo
– Garantir des environnements de communication qualitatifs (brand safety)
Atelier : analyser les performances d’une campagne vidéo