Renforcez votre marque employeur grâce à la formation

La formation joue un rôle stratégique dans le renforcement de la marque employeur. En proposant des formations à vos collaborateurs, vous développez leurs compétences, tout en attirant de nouveaux talents en quête d’évolution professionnelle. Une entreprise qui investit dans la montée en compétences de ses équipes améliore leur engagement, mais aussi son attractivité et son image.

Comprendre la marque employeur

Qu’est-ce qu’une marque employeur ?

La marque employeur désigne l’image qu’une entreprise projette en tant qu’employeur, aussi bien auprès de ses collaborateurs que des potentiels candidats. Elle englobe la culture d’entreprise, les valeurs, les conditions de travail, les opportunités d’évolution, la gestion des ressources humaines et également la politique de formation. Dans un marché du travail concurrentiel, soigner sa marque employeur permet d’attirer, de recruter et de fidéliser les meilleurs profils.

Pourquoi faut-il renforcer sa marque employeur ?

Aujourd’hui, les entreprises, qu’il s’agisse de startups, de TPE-PME ou de grands groupes, investissent de plus en plus dans leur marque employeur. Celle-ci repose sur une communication interne, pour renforcer l’engagement des salariés et une communication externe, pour séduire de futurs talents.

L’essor du digital a également changé la façon dont les candidats perçoivent une entreprise : en quelques clics, les candidats peuvent obtenir des informations sur les conditions de travail, les salaires ou la culture d’une entreprise. D’où l’importance de maîtriser son image en adoptant un discours clair, authentique et en phase avec les attentes des talents d’aujourd’hui, notamment en matière de développement des compétences.

Au-delà des actions de communication, les employés participent également à la construction de la marque employeur. Des collaborateurs engagés et satisfaits deviennent les meilleurs ambassadeurs de leur entreprise. En partageant leur expérience sur les réseaux sociaux ou via des témoignages, ils renforcent naturellement l’attractivité de leur employeur sur le marché du travail.

La formation : un levier pour l’attractivité d’une entreprise

Attirer de nouveaux talents

Les jeunes générations accordent une grande importance à l’évolution professionnelle et aux opportunités de formation offertes par leurs employeurs. Une entreprise qui investit dans le développement des compétences de ses collaborateurs envoie un signal fort : elle se soucie de leur épanouissement. Cet engagement contribue à renforcer la perception positive de l’entreprise et à séduire des candidats en quête d’apprentissage.

Renforcer la fidélisation des talents grâce à la marque employeur

Un salarié qui se sent accompagné dans son parcours professionnel est plus enclin à rester fidèle à son entreprise. La formation permet de répondre aux aspirations professionnelles des collaborateurs. En établissant des plans de formation, les entreprises réduisent le turnover et favorisent la motivation de leurs collaborateurs.

Comment travailler sa marque employeur ?

D’après Link Humans, qui réalise des études sur la marque employeur, celle-ci peut être liée à 16 attributs, tels que l’équilibre vie professionnelle/vie privée, la culture d’entreprise, la diversité et l’inclusion, ainsi que l’apprentissage et le développement. Ces attributs sont essentiels pour construire une marque employeur solide et attractive. Ils permettent aux entreprises de se différencier et de renforcer leur positionnement vis-à-vis des talents, en mettant en avant des valeurs qui résonnent avec les attentes des collaborateurs actuels et futurs.

Dans ce cadre, il est important d'intégrer ces éléments dans les différentes stratégies de communication, qu’elles soient internes ou externes. Cela permet de véhiculer une image positive et engageante, capable de fidéliser et attirer les meilleurs talents.

Intégrer la formation dans votre stratégie de marque employeur

Intégrer la formation dans votre stratégie de marque employeur vous permet de renforcer la réputation de votre entreprise sur le marché du travail. Une politique de formation bien structurée, mise en avant à travers vos communications internes et externes (réseaux sociaux, campagnes de recrutement), ainsi que sur votre site internet, constitue un véritable atout. Les témoignages de collaborateurs, les certifications obtenues, ou encore les partenariats avec des organismes de formation, sont autant d’éléments valorisants qui témoignent de l'engagement de l'entreprise envers le développement de ses équipes. Cette transparence montre aux talents potentiels que vous investissez activement dans leur développement, tout en consolidant l’attractivité de votre entreprise.

Pour faire de la formation un levier stratégique de votre marque employeur, il est recommandé de l’intégrer dans votre politique RH globale. Cela commence par une identification précise des besoins et des aspirations de vos collaborateurs, afin de proposer des formations pertinentes et adaptées. Au-delà du développement des compétences, la formation doit être perçue comme une opportunité d’évolution professionnelle, ce qui renforce le sentiment d’appartenance et d’engagement au sein de l’entreprise.

Investir dans la formation, c’est investir dans l’avenir de son entreprise. En développant les compétences de ses collaborateurs, les entreprises renforcent leur attractivité, améliorent leur taux de rétention et cultivent une image positive sur le marché du travail. Une marque employeur forte passe par des collaborateurs épanouis et engagés, et la formation est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.