Concevoir un article pour les réseaux sociaux

• Définir sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux
• Connaître les règles de conception d’un article
• Optimiser l’impact auprès de sa cible
• Mesurer l’efficacité de ses envois

Jour 1

GÉRER UNE COMMUNICATION SUR LES RESEAUX : LES ENJEUX ACTUELS

• Intégrer les données des internautes
• Gérer les aspects juridiques : CNIL, RGPD
• Intégrer les nouveaux écrans : mobiles, tablettes…
• Intégrer les médias sociaux : atouts et limites de la communication par réseaux sociaux

DÉFINIR LA LIGNE EDITORIALE

• Définir les objectifs de son article dans un environnement multicanal
• Identifier les spécificités des articles sur LinkedIn
• Réaliser un benchmark concurrentiel
• Réaliser un benchmark des articles plébiscités par ses cibles prioritaires
• Étudier les attentes des cibles et les hiérarchiser
• Définir son mix relationnel par cible

SUIVRE LES BONNES PRATIQUES POUR RÉUSSIR SON ARTICLE : LES ÉTAPES

• Segmenter ses relations
• Définir son Persona
• Assurer la délivrabilité selon les critères prédéfinis
• Identifier les meilleurs moments pour optimiser le ROI des envois
• Optimiser le cercle vertueux expéditeur-objet-accroche-action
• Multiplier les liens utiles et les zones cliquables
• Gérer la continuité des articles avec les pages d’atterrissage
• Intégrer les rebonds sur les autres canaux
• Optimiser la collecte et développer sa base de contacts
• Concevoir les bons contenus
• Respecter les valeurs et la charte graphique de son entreprise

Jour 2

MESURER L’EFFICACITÉ DES ARTICLES POSTES

• Comprendre les indicateurs de performance
• Réaliser un tableau de bord de suivi
• Identifier les “j’AIME” et ceux qui sont véritablement intéressés / les engagements
• Optimiser le processus d’analyse
• Identifier les raisons de désintérêts en analysant les commentaires
• Optimiser le processus de désinscription
• Réaliser un centre de préférences

ORGANISER LES RESSOURCES POUR RÉUSSIR SES COMMUNICATIONS SUR LES RESEAUX SOCIAUX

• Faire le choix d’un routeur et d’un logiciel online pour programmer ses articles
• Travailler avec une agence
• Définir une organisation en interne pour l’écriture des articles
• S’appuyer sur les ressources internes pour relayer les articles, stimuler les commentaires (EMPLOYEE ADVOCACY)