Concevoir et déployer une stratégie social media performante en lien avec ses objectifs commerciaux

Cette formation sur mesure, s'adresse à toutes personnes souhaitant développer son activité par les réseaux sociaux :

• Mieux connaître les différents réseaux sociaux et leurs spécificités pour mieux les maîtriser
• Créer un compte entreprise pour chaque plateforme sociale pertinente en lien avec son activité
• Avoir les outils pour déployer une stratégie social media efficace, en lien avec les objectifs commerciaux préalablement définis
• Proposer du contenu rédactionnel adapté afin de créer des publications impactantes et performantes
• Adapter le format vidéo propre à chaque plateforme
• Être en mesure d'évaluer l’efficacité de sa stratégie social media grâce à l'analyse des indicateurs de suivi

Définir ses objectifs commerciaux

• Définir sa cible
• Identifier des prospects et les moyens d'acquisition
• Adapter son offre
• Développer sa notoriété, son image de marque

Définir sa stratégie digitale

• Les réseaux sociaux aujourd'hui :
• Leurs principales caractéristiques (Facebook, LinkedIn, Instagram, etc)
• Quel réseau pour quelle cible ?
• Définir son objectif pour sélectionner ses réseaux
• Être cohérent dans sa communication (apporter de l'information, créer des synergies)
• État des lieux de sa présence actuelle :
• Quels réseaux ?
• Contenu des messages, taille de la communauté
• Quelle visibilité ? Quels engagements ?
• Que fait la « concurrence » ?
• Quels objectifs ?
• Quelles cibles ?
• Quels clients ? 
• Quel type d'infos recherchent-ils (leurs attentes et habitudes) ?

Gérer ses réseaux sociaux

• Créer sa page / son compte professionnel
• Les principales fonctionnalités
• Quel contenu et à quel rythme ?
• Adapter la forme des messages au réseau social, varier le contenu
• Véhiculer une même image de marque
• Rédiger et “booster” ses publications
• Animer sa communauté, la développer
• Quel maillage réseaux sociaux / site internet ? Réseaux sociaux ou e-newsletter ?

Rédiger pour les réseaux sociaux

• Apprendre à définir sa cible :
• Savoir à qui l'on s'adresse
• Adapter son discours
• Choisir son angle :
• Connaître les différents niveaux de lecture
• La loi de proximité
• Définir les critères de sélection de l'information
• Définir le message essentiel :
• Utiliser les "5W" : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi, (comment) ?
• Construire sa publication :
• Le plan en pyramide inversée, en serpent de mer, etc.
• Faciliter le parcours de lecture
• Le rôle de l'habillage
• La lecture zapping
• Le rapport titre/image
• Le Chapô, l'attaque et la chute pour susciter l'intérêt
  

Rédiger pour être lu

• Le choix du vocabulaire, la construction des phrases
• La lisibilité d'une publication
• Les différentes façons d'écrire un titre

Concevoir des vidéos promotionnelles

• Qu'est une vidéo promotionnelle ?
• Quelle vidéo pour quel réseau ?
• Définir le message à faire passer (1 vidéo = 1 message)
• Apprendre les bases pour filmer avec un smartphone
• Adapter le bon format en fonction de la plateforme
• Choisir un outil d'édition de vidéo (Capcut ou iMovie)

Suivre les retombées et analyser les performances

• Utiliser les indicateurs de performance (KPI) adaptés
• Réaliser des recommandations et adapter la stratégie en fonction de l'analyse des résultats