Google Ads : Lancer et piloter une campagne SEA

• Maîtriser le fonctionnement d'un compte advertising Google Ads
• Mettre en place une campagne et des évènements avec Google Adwords
• Optimiser son retour sur investissement et comprendre les différents ratios dans Google adwords

Comprendre l'environnement Google Ads (anciennement Google Adwords) 

• S'initier au Marketing de la Performance, aux principes et au fonctionnement du Search Marketing
• Se représenter les notions de données du Marché, leviers de développement et le principe du référencement
• Identifier les avantages et les inconvénients de Google Adwords
• Appréhender le glossaire et les différents ratios utilisés dans une campagne Adwords

Google Ads : Assimiler ses principes, composantes et fonctionnement

• L'audience et les réseaux de ciblage : Le réseau de recherche, le réseau display, interactions et complémentarité
• Les annonces Adwords : Définition et fonctionnement, les principes d'affichage
• Enchères et qualité : Principes d'enchères, enchères automatiques et manuelles, niveau de qualité et quality score
• L'Interface Adwords : Structure du compte, organisation de l'interface Adwords et gestion des campagnes, le centre de Rapports
• Les outils complémentaires : Le générateurs de mots clés, Focus sur Google Analytics, Google Trends

Maîtriser la création et lancement d'une campagne de référencement payant/SEA 

• Définir des objectifs marketing en fonction de sa cible 
  • Augmenter la visibilité d'une marque
  • Promouvoir de nouveaux produits/services
  • Augmenter le trafic vers un site Web
  • Dynamiser les ventes
  • Constituer une base de données clients

• Optimiser son site web pour mieux déterminer le ROI
  • Tester et pptimiser son site
  • Soigner son contenu
  • Sélectionner des pages de destination pertinentes

• Créer sa structure de campagne : Structurer ses campagnes, structurer ses groupes d'annonces
• Mettre en oeuvre sa campagne : Définir les paramètres
  • Créer les groupes d'annonces, rédiger des annonces efficaces et percutantes
  • Choisir des mots clés pertinents, options de ciblage des mots clés
  • Fixer son CPC maximum et son budget quotidien
  • Activer son compte
• Résultats et indicateurs de performances : Synthèses et rapports, analyse des Informations

Optimisations de ses campagnes sur Googles Ads : Optimiser ses mots clés, des annonces, gérer et exploiter la saisonnalité

• Retour sur investissement et suivi des conversions : Statistiques et Google Analytics, suivi des conversions
• Exploiter de nouveaux supports : Le réseau display, Google Maps et Adresses, Adwords mobile