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Inbound marketing
Objectifs
Programme
- Comprendre les principes de l’Inbound Marketing et communication digitale
- Créer son persona et construire les contenus digitaux adaptés
- Maîtriser les étapes du tunnel de conversion
- Mesurer les performances de ses actions avec des KPI adaptés
Les fondamentaux de l’Inbound Marketing
- Introduction sur le contexte de la communication digitale aujourd’hui
- Définir des objectifs SMART adaptés à son entreprise – les bases :
- Comment ?
- A quoi correspondent ces objectifs ?
- Pourquoi ? Quels avantages ?
Acquérir les bonnes pratiques pour décliner un persona représentatif de son activité
- Un persona : quesaquo ?
- Comment et pourquoi représenter un persona ?
- Quels sont les éléments clés d’un persona ?
Comprendre les bases du référencement naturel et payant
- Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
- Appréhender le fonctionnement du référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
Prendre connaissance des enjeux liés au Community management et aux réseaux sociaux
- Panorama des réseaux sociaux
- Acquérir les clés pour se positionner sur le réseau social adapté à son activité
Le tunnel de conversion : comprendre ses spécificités pour l’optimiser
- Focus sur les bases d’un tunnel de conversion :
- AIDA
- TOFU / MOFU / BOFU
- Découvrir les contenus digitaux adaptés en fonction d’une étape particulière
- Assimiler les bonnes pratiques pour optimiser son taux de conversion
Décliner une stratégie de marketing de contenus (content marketing)
- Le Content marketing : acquérir les moyens et outils pour mettre en œuvre une stratégie
- Décliner un planning éditorial : comment & pourquoi ?
Mesurer l’impact de ses actions d’inbound Marketing
- Sélectionner ses KPI et apprendre à les exploiter pour optimiser ses actions
- Réaliser son tableau de bord : les bases
Public visé
Cette formation s’adresse à des professionnels en charge des questions marketing au sein de leur entreprise
Prérequis
Il est nécessaire de maîtriser les bases en marketing pour suivre la formation Inbound Marketing
Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques et pratiques
- Exercices pratiques, mises en situation et études de cas
- Réalisation d’un plan d’action de marketing digital en fil rouge, tout au long de la formation
- Travaux individuels ou de groupe
- Support pédagogique de la formation Inbound Marketing
Choisissez une date pour pouvoir réserver !
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