Inbound marketing

• Comprendre les principes de l’Inbound Marketing et communication digitale
• Créer son persona et construire les contenus digitaux adaptés
• Maîtriser les étapes du tunnel de conversion
• Mesurer les performances de ses actions avec des KPI adaptés

Les fondamentaux de l’Inbound Marketing 

• Introduction sur le contexte de la communication digitale aujourd’hui
• Définir des objectifs SMART adaptés à son entreprise – les bases :
  • Comment ?
  • A quoi correspondent ces objectifs ?
  • Pourquoi ? Quels avantages ?

Acquérir les bonnes pratiques pour décliner un persona représentatif de son activité

• Un persona : quesaquo ?
• Comment et pourquoi représenter un persona ?
• Quels sont les éléments clés d’un persona ?

Comprendre les bases du référencement naturel et payant

• Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
• Appréhender le fonctionnement du référencement naturel (SEO) et payant (SEA)

Prendre connaissance des enjeux liés au Community management et aux réseaux sociaux

• Panorama des réseaux sociaux
• Acquérir les clés pour se positionner sur le réseau social adapté à son activité

Le tunnel de conversion : comprendre ses spécificités pour l’optimiser

• Focus sur les bases d’un tunnel de conversion :
  • AIDA
  • TOFU / MOFU / BOFU
• Découvrir les contenus digitaux adaptés en fonction d’une étape particulière
• Assimiler les bonnes pratiques pour optimiser son taux de conversion

Décliner une stratégie de marketing de contenus (content marketing)

• Le Content marketing : acquérir les moyens et outils pour mettre en œuvre une stratégie
• Décliner un planning éditorial : comment & pourquoi ?

Mesurer l’impact de ses actions d’inbound Marketing

• Sélectionner ses KPI et apprendre à les exploiter pour optimiser ses actions
• Réaliser son tableau de bord : les bases