Élaborer sa stratégie webmarketing et découvrir les dernières tendances

– Mettre en place une stratégie marketing digital idoine et adaptée à vos objectifs
– Déployer et piloter des présences organiques, social et publicitaires pertinentes par rapport à ses cibles
– Évaluer le ROI de ses actions pour ajuster ses investissements

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Panorama des supports digitaux disponibles
– Dernières tendances des usages consommateur
– Panorama des leviers de communication digitale (et PDM)

2. Intégrer le digital dans sa stratégie
– Une seule vision = client centric
– Elaborer son brief (cibles, objectifs)
Atelier : sélectionner les leviers adaptés
– Quels KPI et metrics ?
– Quelle complémentarité entre «on» et «off»

3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Brand content et contenus créatifs
– Assurer la continuité marketing entre ses différents supports et types de contenu
– Best cases créatifs

JOUR 2

4. Intégrer le référencement dans sa stratégie
– Points clés et tendances du SEO : la position zéro sur Google, le SEO local, les moteurs de recherche «secondaires»
– Complémentarité SEO / SEA
Atelier : optimisation d’une campagne Google Ads et analyse du ROI

5. Le display dans une stratégie de communication
– Les grands types de format
– Focus programmatique et social ads
Atelier : campagne de social advertising
– Ad verification, brand safety et éthique
Atelier : analyse du ROI display

JOUR 3

6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
– Panorama des plateformes par audience
Atelier : choix de plateformes / contenus

7. Atelier recommandation digitale