Parcours : utiliser les leviers du marketing digital

• Comprendre en quoi le digital transforme le marketing
• Connaitre tous les leviers du marketing digital et savoir les utiliser
• Bâtir une stratégie de marketing digital organisée et cohérente par rapport à un brief précis, en reprenant intelligemment les leviers étudiés

Demi-journée introductive

CONFERENCE DE LANCEMENT SUR LA TRANSFORMATION DIGITALE (3h30)

• Les différentes ruptures engendrées par le digital
• Impacts de la transformation digitale sur le marketing
• Présentation du parcours

Jour 1

INTRODUCTION AU MARKETING DIGITAL ( 5 SUJETS DE 1H30)

• Stratégie de marketing digital, enjeux et genèse
• Le web social
• Comment optimiser son site web
• Faire du référencement naturel – SEO
• Comment générer du trafic en ligne
• Culture Digitale

Jour 2 et 3

TRAVAILLER EN INTELLIGENCE AVEC SON AGENCE

• Rédiger et structurer son brief
• Les critères d’analyse d’une solution digitale : les questions pertinentes à poser
• Construire ou proposer un rétro planning avec suivi des KPIs
• Suivre l’avancée des étapes réalisées par l’agence

INTRODUCTION A L’ECOSYSTEME DIGITAL

• Retour sur les 7 disciplines du marketing digital (display, performance, mobile, data, social, search, content)

DE LA MESURE SUR LE DIGITAL A LA FIXATION D’OBJECTIFS

• Les 3 systèmes de mesure sur le digital
• Savoir fixer des objectifs clairs pour ses campagnes d’activation (Atelier)
• Collecter les insights clients et consommateurs
• Construire un tunnel de conversion pour suivre le parcours client

QUEL CONTENU POUR QUELLE CIBLE

• Atelier persona
• Adresser les bons contenus sur les bonnes cibles

LES 5 DISCIPLINES D’ACTION EN COMMUNICATION DIGITALE

• Atelier de construction d’une stratégie de communication digitale