Formation Google Tag Manager à distance

Formation Google Tag Manager à distance

La formation Google Tag Manager (GTM) est conçue pour les professionnels du digital souhaitant maitriser cet outil puissant pour la gestion des balises et le suivi des données sur les sites web. Destinée aux salariés en poste, elle s'adresse aux débutants comme aux utilisateurs intermédiaires qui souhaitent approfondir leurs compétences en analytics, en marketing digital et en optimisation des campagnes publicitaires.

Pourquoi choisir cette formation ?

Les enjeux de cette formation orientée vers l'utilisation de GTM incluent :

• maitrise du tracking des événements et des conversions ;
• optimisation des configurations des balises pour une collecte de données efficace ;
• amélioration des stratégies SEO et SEM par une analyse précise des performances ;
• capacité à analyser et à interpréter les données afin de prendre des décisions éclairées ;
• intégration des données issues de différents outils comme Google Analytics et Google Ads.

Le programme de la formation

Cette formation permet d’acquérir une maîtrise complète de Google Tag Manager (GTM) en explorant ses fonctionnalités clés. Elle s’adapte aux besoins des participants en combinant théorie et mise en pratique pour optimiser le suivi des données et l’intégration des balises.

Introduction à Google Tag Manager

Cette première partie pose les bases essentielles pour comprendre le fonctionnement de GTM. Elle aborde son architecture, son rôle dans la gestion des balises et son interaction avec les sites web. Une présentation des avantages de l’outil par rapport à une gestion manuelle des scripts est également proposée.

Mise en place de GTM

Ce volet détaille les étapes nécessaires pour installer et configurer Google Tag Manager sur un site web. Il inclut la création de conteneurs, l’ajout des balises de base et la configuration des déclencheurs et des variables. L’objectif est de permettre aux apprenants de structurer efficacement leurs balises pour un suivi optimal.

Suivi des conversions et des événements

Comprendre et analyser les actions des utilisateurs est un élément clé du marketing digital. Cette section enseigne comment suivre les interactions sur un site, telles que les clics, les téléchargements, les inscriptions ou encore les transactions e-commerce. Une mise en pratique est prévue pour configurer des événements personnalisés et suivre précisément les conversions.

Intégration avec d'autres outils

Google Tag Manager s’intègre parfaitement avec d’autres solutions analytiques et publicitaires. Cette partie explore la connexion de GTM avec Google Analytics, Google Ads et d’autres plateformes tierces. L’accent est mis sur la collecte et l’exploitation des données pour affiner les stratégies marketing et améliorer les performances des campagnes.

Débogage et bonnes pratiques

Pour garantir un suivi fiable, il est essentiel de tester et valider les balises configurées. Cette section se concentre sur l’utilisation du mode aperçu de GTM, l’identification et la correction des erreurs courantes, ainsi que l’adoption des meilleures pratiques pour une gestion efficace et sécurisée des balises.

Les méthodes pédagogiques

Les formations sont généralement basées sur un apprentissage mixte, alliant théorie et pratique. Les participants ont l'occasion d'interagir avec l'outil à travers des exercices concrets, ce qui facilite la compréhension des concepts abordés. Des études de cas peuvent être proposées pour illustrer l'application des idées, favorisant un apprentissage actif.

Public cible

Cette formation s'adresse principalement à des professionnels déjà en poste. Les profils concernés incluent :

• responsables marketing digital ;
• analystes web ;
• managers de campagnes publicitaires ;
• développeurs web souhaitant élargir leurs compétences ;
• consultants en optimisation de la conversion.

Durée et format de la formation

Les sessions sont proposées à distance, permettant aux participants d'accéder à la formation depuis leur lieu de travail ou domicile. La durée de la formation peut varier, allant de un à plusieurs jours selon les besoins. Des formats flexibles comme le distanciel sont adaptés pour s'intégrer facilement dans un emploi du temps professionnel chargé.

Financement

Cet apprentissage n'est pas éligible au CPF, mais peut faire l'objet d'un financement par l'employeur. La prise en charge dans le cadre du développement des compétences des salariés permet d'ajuster les stratégies de formation aux objectifs de l'entreprise. Des devis peuvent être établis sur demande pour faciliter cette démarche.

Les tendances en matière de gestion des données et de marketing digital

Dans un environnement de plus en plus digitalisé, les organisations doivent faire face à des défis croissants afin d'optimiser leur présence en ligne et d'améliorer leur communication avec les clients. L'utilisation de Google Tag Manager représente une réponse pertinente à ces enjeux, permettant une gestion fine des tags et la mise en place d'une stratégie de mesure efficace. L'évolution des pratiques en matière de web analytics souligne l'importance de collecter et d'analyser les données de manière rigoureuse. L'adoption d'outils comme GTM aide à optimiser les campagnes et à suivre les performances en temps réel, contribuant ainsi à l'adaptabilité et à la croissance des entreprises dans un secteur concurrentiel.

Présentation de Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit de gestion des balises développé par Google, qui permet d’implémenter et de gérer facilement des scripts de suivi sur un site web ou une application sans modifier directement le code source. Il facilite le déploiement de balises marketing, analytiques et de suivi de conversion, comme Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, et bien d'autres.

L’un des principaux avantages de GTM est qu’il permet aux marketeurs et aux développeurs de travailler plus efficacement. Grâce à son interface intuitive, les utilisateurs peuvent ajouter, modifier ou supprimer des balises sans avoir à faire appel à un développeur à chaque changement. Cela réduit les erreurs et accélère le processus de déploiement des balises.

GTM fonctionne avec un conteneur unique installé sur le site, qui se charge de déclencher différentes balises en fonction de règles définies (appelées "déclencheurs"). Il offre également une gestion avancée des variables, permettant de collecter et d'envoyer des données spécifiques à différents outils analytiques ou publicitaires.

Un autre atout majeur de Google Tag Manager est son mode aperçu et débogage, qui permet de tester les balises avant leur mise en production afin d’assurer leur bon fonctionnement. De plus, il permet de suivre l'historique des modifications et de restaurer une version précédente en cas de problème.

En résumé, Google Tag Manager est un outil puissant et accessible qui simplifie la gestion des balises, améliore la flexibilité et optimise la collecte de données pour les équipes marketing et analytiques. Son adoption est fortement recommandée pour toute entreprise cherchant à mieux gérer son suivi digital.

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