Formation Matomo

Présentation de Matomo

Créé en 2007 sous le nom de Piwik, Matomo est un outil d'analyse web open source, conçu pour permettre aux entreprises de mesurer l'audience de leurs sites tout en restant maîtresses de leurs données.

Contrairement aux solutions classiques comme Google Analytics, Matomo garantit une propriété totale des données collectées, sans exploitation commerciale.

Aujourd'hui, plus de 1,5 million de sites utilisent Matomo dans le monde, qu’il s'agisse de PME, de grandes entreprises ou d’organisations publiques. Son approche respectueuse de la confidentialité et sa capacité d'adaptation en font un acteur incontournable pour toute stratégie digitale tournée vers l'analytics.

Principales fonctionnalités de Matomo

Matomo est conçu pour offrir une vision précise et complète du comportement des visiteurs sur un site web. Son interface intuitive permet à chacun, quel que soit son niveau technique, de suivre ses performances digitales en toute simplicité.

Un tableau de bord en temps réel

Dès la connexion, Matomo affiche un tableau de bord dynamique, avec toutes les données importantes actualisées en temps réel. Nombre de visiteurs actifs, pages consultées, temps moyen passé sur le site : toutes les informations importantes sont visibles en un clin d'œil. Cela permet aux équipes marketing et digitales de réagir rapidement en fonction des campagnes en cours ou des actions mises en place.

Des rapports détaillés sur l'audience et le comportement

Matomo propose des rapports riches et précis.

Il devient facile d'analyser :

• l'origine géographique des visiteurs ;
• les types d'appareils utilisés (mobile, desktop, tablette) ;
• les chemins de navigation empruntés sur le site.

En étudiant ces données, on peut optimiser l'expérience utilisateur et mieux cibler les actions marketing.

Une segmentation avancée

L'un des grands atouts de Matomo est sa capacité à créer des segments personnalisés. On peut ainsi isoler certaines typologies de visiteurs, par exemple ceux provenant d'une campagne précise ou ceux ayant consulté un type de page spécifique. Grâce à cette segmentation fine, l'analyse devient plus pertinente, et les décisions plus stratégiques.

Des plugins pour aller encore plus loin

Matomo ne se limite pas au suivi classique des visiteurs. Grâce à ses nombreux plugins, on peut ajouter des fonctionnalités puissantes, telles que :

• les heatmaps pour visualiser les zones chaudes de navigation ;
• l’enregistrement des sessions pour revoir les parcours visiteurs ;
• le suivi e-commerce pour analyser les ventes, le panier moyen et les tunnels d’achat ;
• l'A/B testing pour optimiser les taux de conversion sur des pages stratégiques.

Ces modules permettent d’adapter l’outil aux besoins précis de chaque projet digital.

Modes d’hébergement

Un autre avantage majeur de Matomo est la liberté de choix dans l'hébergement des données.

Auto-hébergement : liberté et autonomie

Il est possible d'installer Matomo directement sur un serveur interne ou un hébergement choisi par l’entreprise. Cette solution offre un contrôle total sur les données collectées, sans dépendance à une plateforme tierce.

L’auto-hébergement est particulièrement apprécié des organisations qui doivent répondre à des exigences fortes en matière de sécurité et de confidentialité.

Cloud Matomo : simplicité et gain de temps

Pour ceux qui souhaitent se concentrer uniquement sur l’analyse sans gérer la partie technique, Matomo propose aussi une offre cloud. Tout est pris en charge : maintenance, mises à jour, sécurité. Le cloud permet de démarrer rapidement et d'adapter son abonnement selon le volume de données collectées.

Avantages de Matomo

Utiliser Matomo pour suivre son audience, c’est faire un choix stratégique fort. L’outil ne se contente pas d'offrir une simple alternative à Google Analytics : il propose une véritable philosophie respectueuse de la donnée et de l’utilisateur.

Propriété totale des données

Avec Matomo, toutes les données collectées restent la propriété exclusive de l’entreprise. Que ce soit en auto-hébergement ou via l'offre cloud, aucune information n'est partagée ou exploitée à des fins publicitaires.

Cette indépendance permet de construire une stratégie digitale sereine, basée sur des analyses fiables et confidentielles.

Respect de la vie privée

Le respect du RGPD n’est pas un ajout secondaire chez Matomo, c’est un principe fondateur. L’outil propose des fonctionnalités natives pour limiter la collecte de données sensibles, anonymiser les adresses IP et respecter les préférences de consentement des visiteurs. De cette manière, les entreprises peuvent analyser leur audience tout en restant conforme aux obligations légales les plus strictes.

Un outil open source et extensible

En choisissant Matomo, on rejoint une large communauté open source. Avec plus de 200 plugins disponibles, chacun peut adapter l’outil à ses besoins spécifiques, ajouter des fonctionnalités avancées, et bénéficier de mises à jour régulières.

La flexibilité de Matomo en fait une solution adaptée autant aux petites structures qu’aux grandes entreprises internationales.

Une tarification transparente

Contrairement à d'autres solutions où des frais cachés peuvent surgir, Matomo affiche une politique de tarification claire. La version auto-hébergée est gratuite (hors coût serveur), tandis que l’offre cloud est facturée de manière prévisible, selon le nombre de pages vues. Pas de mauvaise surprise, que ce soit au niveau financier ou fonctionnel.

Sécurité et confidentialité

La sécurité des données et la confidentialité des visiteurs sont au cœur de la philosophie Matomo.

Anonymisation et tracking sans cookies

Par défaut, Matomo permet d'anonymiser les adresses IP des visiteurs, réduisant ainsi les risques liés à la collecte d'informations personnelles.

Il est également possible de configurer l'outil pour fonctionner en mode cookieless, ce qui évite d'avoir à déployer des bandeaux complexes de consentement dans certains cas.

Gestion du consentement facilitée

Pour les sites souhaitant utiliser des cookies, Matomo intègre nativement un gestionnaire de consentement. Il devient simple d'informer les visiteurs et de respecter leurs choix en toute transparence.

Transmission sécurisée des données

Toutes les communications entre Matomo et le navigateur des utilisateurs peuvent être chiffrées via HTTPS, garantissant ainsi la confidentialité des informations échangées.

Ces éléments font de Matomo un allié précieux pour les entreprises soucieuses de protéger leur patrimoine numérique.

Extensions et compatibilité

Matomo est une plateforme flexible qui s’adapte à tous types de projets digitaux, du simple site vitrine au site e-commerce.

L'outil peut être enrichi grâce à des modules complémentaires comme les heatmaps, les enregistrements de sessions ou encore l'A/B testing pour analyser et optimiser le comportement des visiteurs.

Le module e-commerce permet de suivre en détail le chiffre d'affaires, le panier moyen et les tunnels d'achat.

Enfin, Matomo s'intègre facilement aux principaux CMS du marché comme WordPress, PrestaShop ou Magento, ainsi qu'à des outils personnalisés via son API REST.

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