Nous utilisons des cookies pour vous fournir l'ensemble de nos services, notamment la recherche et les alertes. En acceptant, vous consentez à notre utilisation de ces cookies.
Choisir mes préférences
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique
1. Cadre et enjeux
– Le cadre philosophique et sociétal
– Une pubophobie croissante
– Les enjeux d’une communication responsable pour l’ensemble des acteurs communication
Atelier : analyse de goodwashing
Atelier: les nouvelles formes d’économie (économie circulaire, économie de la fonctionnalité, collaborative, ESS…
2. Rappel de l’encadrement légal et de l’autorégulation en communication
– Le cadre légal, le cadre auto-régulé
Quiz : éthique or not éthique ?
3. Élaborer son message et sa création
– Rappel du rôle et des missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ?
– Qu’est-ce qu’une campagne inclusive ?
– Les recommandations ARPP
Atelier : analyse de plaintes réelles et conception d’un message responsable
JOUR 2
4. Produire sa communication
– Qu’est-ce qu’éco-concevoir ?
– Organiser un événement de manière responsable
Atelier : éco-concevoir une communication
5. Diffuser sa communication de manière responsable
– Choisir ses supports de communication
– Savoir sortir parfois de l’univers digital des plateformes (label Digital Ad Trust)
– Focus sur des pratiques non vertueuses
– Focus sur le RGPD et respect de la Privacy
– Publicité programmatique et brand safety
– REX sur l’ultra-ciblage et le remarketing
Atelier : élaborer un plan de diffusion efficace et respectueux du consommateur
6. Choisir ses partenaires et ses outils
– Le programme FAIRe
– Evaluer l’impact d’une communication
Tout public concerné par la communication.
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.
Voir plus
Infos
Trouver le bon CACESComprendre l'habilitation éléctriqueMentions légalesConditions d'utilisationNous utilisons des cookies pour vous fournir l'ensemble de nos services, notamment la recherche et les alertes. En acceptant, vous consentez à notre utilisation de ces cookies.
Choisir mes préférences