Comprendre le paysage media et activer une stratégie communication 360

– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication
– Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric
– Jouer la complémentarité media et assurer la continuité de ses prises de parole de marque

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
– Analyse des journées media des consommateurs
– Répartition des investissements media
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média

2. Comprendre le paysage media : des media ‘off’ aux media ‘on’
– Panorama media en France : formats, atouts, limites, caractéristiques
– La digitalisation des médias historiques
– Du mediaplanning à l’audience planning
– Rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et l’amplification média

JOUR 2

3. Les étapes de la stratégie média
– Définir la/les cible(s) de communication
– Etablir un budget
– Traduire les objectifs marketing en objectifs media
– Choisir les médias
– Déterminer les niveaux de performances
– Orchestrer les prises de parole dans le temps
– Contrôler l’efficacité : vérifier la mesure de chaque media activé

4. Importance de la mesure
– Définir les KPI à suivre pour optimiser ses investissements média (de la notoriété au trafic)
– Les études / outils à disposition (post tests, ADMO, etc.)
– L’influence de la big data sur le ciblage
Atelier : sur la base d’un brief, construire une stratégie média omnicanale