Référencement naturel site Web techniques d’optimisation

- Comprendre les enjeux du référencement

- Acquérir et maîtriser les méthodes et techniques du référencement afin d’optimiser la visibilité et la notoriété de son site sur le Web
- Savoir mesurer, analyser et optimiser le trafic de son site

1 - Types de référencements, définitions, caractéristiques, synergie

- Importance et enjeux du référencement pour le trafic d'un site Web

- Panorama des moteurs et outils de recherche (Google et les autres)

- Fonctionnement d’un moteur de recherche (par thème, région, etc.)

- Attitudes et habitudes des internautes

2 - Stratégie de référencement

- Critères de positionnement SEO / SMO

- Le référencement annuaires

- Les échanges de liens

- Liens commerciaux et liens sponsorisés SEM

- Stratégie à adopter suivant la structure de son site

- Accessibilité, arborescence, ergonomie et contenu éditorial du site

- Critères efficaces et critères bloquants d’un bon référencement

3 - Le référencement naturel de son site Internet

- Les outils du référencement naturel

- Les titres, les mots-clés, les champs lexicaux et leur ciblage sémantique

- Optimiser les contenus du site et mise à jour des pages

- Les échanges de liens

- Exploiter les supports universels : vidéos, actualités, cartes, blogs…

- Définir et piloter une campagne SMO (Social Media Optimization) avec les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Google +
- Les « plus » pour réussir son référencement

4 - Suivi du référencement et mesure des résultats

- Suivi et maintenance du site Web : statistiques et mises à jour
- Apprendre à auditer le référencement de son propre site

- Les acteurs de la mesure d'audience

- Les indicateurs de performance (KPI)

- Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.
- Optimiser son utilisation des moteurs de recherche

5 - Introduction à l'identité numérique et enjeux de l'e-reputation

- Comprendre le triptyque Contenu / Moteur de recherche / popularité

- Les outils et les mécanismes de la réputation

- Le diagnostic réputation sur Internet : Qui suis-je ? quelle image ai-je déjà ? quelle image je souhaite avoir ?

- Dispositions légales et règles déontologiques

L’ordre de ce programme n’est donné qu’à titre indicatif. Lors de son déroulement, il pourra être adapté en fonction des besoins des bénéficiaires.