Social Ads

• Concevoir des campagnes publicitaires performantes adaptées aux objectifs marketing et au public cible
• Utiliser les principales plateformes de publicité sur les réseaux sociaux pour gérer des campagnes et analyser les performances
• Optimiser les campagnes en fonction des résultats obtenus et des KPI spécifiques à chaque plateforme

Introduction aux Social Ads

• Pourquoi utiliser la publicité sur les réseaux sociaux ?
• Vue d’ensemble des principales plateformes de médias sociaux :
  • Facebook, Instagram, LinkedIn, Tiktok
• Présentation des objectifs publicitaires possibles
  • Notoriété
  • Engagement
  • Conversion

Définir son public cible et les objectifs de ses campagnes

• Études de marché et segmentation du public
• Définir des personas et aligner les objectifs avec les campagnes
• Identifier les objectifs spécifiques pour chaque étape du tunnel de conversion

Configurer ses comptes publicitaires et ses structures de campagnes

• Créer et configurer des comptes publicitaires sur Facebook Business Manager, LinkedIn Campaign Manager
• Comprendre les structures de campagne
• Configuration des pixels de suivi pour la mesure des performances

Maîtriser la création des premières campagnes social Ads

• Focus sur l’élaboration des visuels et textes publicitaires (principes de copywriting)
• Les clés pour lancer une première campagne :
  • ciblage, budget, calendrier, placements

Optimiser et analyser ses campagnes publicitaires

• Analyser et interpréter les résultats à l’aide de ses KPI
  • Impressions, clics, CTR, CPC, conversions
• Mettre en place l’A/B testing
  • Pourquoi et comment tester différents éléments (visuels, textes, audiences)
• Savoir ajuster les paramètres pour améliorer les performances

Appréhender les notions de retargeting et de stratégies avancées

• Comprendre et configurer le retargeting
• Créer des audiences personnalisées et similaires
• Définir des stratégies de remarketing et de nurturing

Introduction à la publicité sur un réseau social

• Présentation des formats publicitaires d’une plateforme spécifique
• Publicité B2B : bonnes pratiques spécifiques sur LinkedIn
• Atelier pratique : création d’une campagne

Mesurer les performances et ROI

• Analyser et interpréter des tableaux de bord/KPI
• Déterminer un retour sur investissement (ROI) et présentation de rapports de performance
• Conseils pour présenter des résultats à des parties prenantes