Commercialiser ses offres display, data, social, vidéo et programmatique

Une formation de 2 jours pour mieux valoriser et vendre les propositions commerciales digitales de votre régie.

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. S’appuyer sur la réalité des usages
– Les modes d’accès à l’information
– Adblockers et dépublicitarisation
– Valoriser son offre dans la buyer journey
Atelier : adapter son approche commerciale à la réalité de chaque marché

2. Les formats display non-intrusifs et le native advertising
– Typologie des formats display traditionnels
– Les opérations spéciales
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content
Atelier : structurer sa recommandation

3. Focus sur le display vidéo
– Point sur les usages vidéo
– Overview des acteurs du marché
– Des contenus vidéo aux multiples formats (instream/ outstream)
– Les formats créatifs publicitaires sur mobile et social media
Atelier : répondre à un brief client

JOUR 2

4. Le social paid
– Les formats social ads par plateforme
– Les 3 types de ciblage proposés sur toutes les plateformes
Atelier : quels KPI pour piloter efficacement une campagne ?
Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média

5. Data et programmatique
– Focus programmatique : mode d’achat et inventaire
– Les offres data des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique (Deal ID vs Open RTB)

6. Les enjeux et attentes des annonceurs
Atelier : élaboration d’une proposition commerciale
– Brand safety et ad verification
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
Atelier : argumentation analytics