Marketing responsable et durable

• Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable
• Acquérir des repères pour s’engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l’entreprise
• Faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel

Évaluer sa stratégie et ses pratiques marketing par rapport aux nouvelles tendances marché

• Consom’acteurs, professionnels engagés dans une logique RSE :
  • Décrypter les attentes BtoC et BtoB pour y répondre avec valeur
• Identifier et saisir les opportunités d'innovations technologiques et sociales offertes par le développement durable
  • Concilier compétitivité et marketing responsable
• Transformer la contrainte des enjeux durables pour se différencier sur son marché

Actualiser sa démarche marketing en lien avec le marketing responsable

• Définir sa stratégie de transformation progressive ou de rupture :
  • Rassembler les éléments déterminants pour choisir son plan de transition
• Créer de la valeur pour sa marque et l'ensemble de son écosystème pour instaurer un modèle économique durable
• Éco-conception, économie de la fonctionnalité, re-commerce, data analyse :
  • S’appuyer sur les nouveaux outils et méthodes pour renouveler son marketing mix
• Solliciter ses parties prenantes pour faire évoluer son offre
• Intégrer les enjeux du digital responsable :
  • Faire progresser ses pratiques marketing et garantir une marque responsable

Communiquer sur ses engagements responsables & se démarquer du greenwashing

• Travailler son branding pour se démarquer du greenwashing dans l'environnement ultra concurrentiel du BtoC
• Valoriser ses engagements dans sa plateforme de marque pour les concrétiser et s’ancrer dans la durée
• Incarner ses valeurs responsables dans ses actions marketing
  • Engager sa société pour convaincre de la sincérité de sa démarche