Réussir son Marketing de l'innovation

• Maîtriser les démarches structurées d'innovation, essentiellement en milieu industriel
• Assimiler les principes du métier et intégrer l'innovation dans le portefeuille produits

Fondamentaux du marketing de l'innovation : Identification des marchés à créer

• Mettre en place l'identification des compétences vitales de l'entreprise
  • Analyse du coeur de métier de l'entreprise
  • Estimation des applications et segments potentiels

• Mettre en place l'identification des besoins inexprimés de l'utilisateur
  • Observation et écoute active sur site
  • Transformer l'observation en étonnement
  • De l'étonnement à l'identification d'un marché à créer

Appréhender le développement et la valorisation d'un marché d'innovation 

• Analyse des marchés naissants : Techniques du "marketing expérimental"
• Focus sur les 4 P du mix d'un marché naissant
  • Produit : Définir son positionnement sur l'existant
  • Prix : Prendre en compte la valeur accordée par son utilisateur
  • Promotion : Importance du hors média
  • Place : Risques de la distribution, et avantages de la vente directe

• Financement de la croissance & capital risque : le business plan du projet innovant

Focus sur la protection de l'innovation et des marchés en création

• Savoir comment se protéger juridiquement des nouveaux entrants 
  • Protection par secret industriel
  • Protection par brevet
  • Protection par avance technologique

• Intégrer la protection de l'innovation dans la stratégie communication de l'entreprise