Perfectionnement au Plan marketing

• Maîtriser l'élaboration et la mise en oeuvre d'un plan marketing
• Analyser l'entreprise, le marché, son évolution et son environnement
• S'entraîner à l'élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l'entreprise
• Maîtriser les éléments de la bonne mise en oeuvre du plan marketing

Introduction à la formation plan marketing : niveau perfectionnement 

• De la stratégie au plan marketing : appréhender les étapes 
• Visualiser les principales étapes d´élaboration du plan marketing
• Mettre en place l´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel 
• Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
• Définir le mix produit / prix / distribution / communication
• Définir les actions marketing à mettre en oeuvre dans le cadre de sa stratégie 
• Comment mettre en oeuvre le plan marketing ?

Maîtriser le process de l'élaboration du plan marketing

• Reussir l´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
• Savoir comment rechercher l´information et les prévisions
• Effectuer une analyse SWOT de ses forces/faiblesses, de ses concurrents et des opportunités 
• Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
• Définir les stratégies et les objectifs marketing
• Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
• Déterminer le positionnement de son entreprise : prendre la température de son image 
• Segmenter et cibler son marché
• Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
• Définir le risque et le coût global des différents axes
• Définir le marketing mix
• Doser les différentes composantes du mix
• Focus sur les couples produits / marché et prix / profitabilité
• Comment faire le choix des canaux de distribution ? 
• Le mix de la communication

Assurer la mise en oeuvre et réaliser la mesure de l´impact du plan marketing

• Savoir comment mettre en oeuvre le plan marketing et définir des actions marketing cohérentes
• Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
• Prendre connaissance de l'importance des plans d'actions publicitaires et promotionnelles
• Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
• Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord

Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel : Focus sur leurs rôles 

• Définitions, modèles et exemples de plans marketing
• Qu'est-ce qu'un plan marketing stratégique ? 
• Qu'est-ce qu'un plan marketing marketing opérationnel ?