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  5. Utiliser l'IA générative pour le marketing : ChatGPT, Gamma, Canva, Slide IA, Tome IA
Utiliser l'IA générative pour le marketing : ChatGPT, Gamma, Canva, Slide IA, Tome IA

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Objectifs
Programme
  • Repérer et tester les nouveaux outils d’IA de production de contenu
  • Comprendre les possibilités offertes par l'application de l'IA dans le domaine du marketing
  • Produire des contenus variés rapidement grâce aux outils d'intelligence artificielle générative
  • Identifier les limites de chaque production

L’intelligence artificielle, c’est quoi exactement ?
Domaines et champs d’applications de l’IA en entreprise
Les différents niveaux d’IA : faible, forte et générale
Atouts et dangers de l’IA
Connaitre GPTGuard pour la confidentialité des données
Les trois modèles d’IA : prédictives, discriminantes, et génératives

Comprendre les grands modèles de langages – LLM (large language models)
Architecture et fonctionnement
Représentation du vocabulaire
Possibilités et limites des LLMs

Sélectionner les outils d'IA adaptés à vos projets marketing
Utiliser l'IA de manière intelligente (ChatGPT, Mistral, Chatsonic, Rytr) pour générer des contenus sur les réseaux sociaux et sur les autres supports de communication de l’entreprise
Tirer parti de l'IA pour un SEO performant : SEMrush, RangIQ, SEO Surfeur, DiB
Créer des images marketing convaincantes avec les IA : Midjourney, DALL-E
Utiliser la puissance de l'IA dans ses présentations : Gamma, Canva, Slide IA, Tome IA 
Créer une expérience personnalisée avec l'IA à travers des contenus vidéos et audios ciblés

L'éthique dans le contexte de l'IA appliquée au domaine du marketing et de la vente
Examiner les principales limites des systèmes d'IA générative
Prioriser la transparence et l'explicabilité de l'IA (interprétabilité de l'IA) pour justifier ou expliquer les décisions prises par ces systèmes
Considérer l'IA comme un outil destiné à aider dans l'évaluation et la prise de décision, sans pour autant décharger de leurs responsabilités les acteurs humains impliqués
Evaluer les résultats obtenus en prenant compte les risques de biais

Cas pratiques : dialoguer avec une Intelligence artificielle générative en réalisant des requêtes efficaces 
Atelier 1 : rédiger des différents textes et les comparer entre eux (article, newsletter, brochure…)
Atelier 2 : créer des images pertinentes à partir de prompts
Atelier 3 : créer des supports de présentation en prenant en compte les aspects éthiques de l'IA
Atelier 4 : réussir à faire de la gestion de contenu
Atelier 5 : produire et réviser des variantes de contenu en modifiant la requête initiale

Public visé

Responsable webmarketing, communication digitale, responsable marketing, chef de produit, responsable digital, responsable innovation, community manager, responsable social media, chef de projet marketing et communication. Toute personne amenée à créer des contenus grâce à l'intelligence artificielle générative qu'il soit dans le métier du marketing ou non.

Prérequis

Pour s'inscrire à la certification, le candidat devra répondre aux critères suivants :
• Un diplôme de niveau Bac+2 dans un domaine justifiant la création de contenu professionnel multimédia.
• Une expérience professionnelle ou scolaire d'au moins 6 mois dans une fonction liée à la création de contenu multimédia sur le web. 

Méthodes pédagogiques

Nos formateurs DEMOS sont recrutés conformément aux spécifications mentionnées pour chaque formation. Ce sont des professionnels en activité et/ou des experts dans leur domaine. Ils utilisent des méthodes et outils appropriés aux formations qu’ils dispensent et adaptent leur pédagogie au public accueilli.

Pendant la formation : IMPLIQUER ET ENGAGER

Méthodes actives et participatives, apports théoriques (20%), mises en pratique (50%) et échanges (20%)

Elaboration de son plan d’actions personnalisé

Support de formation

Modalités d'évaluation

Pour assurer un suivi individuel, Demos a mis en place 2 types d’évaluation :

  • Une évaluation de compétences en ligne en début et en fin de formation qui peut prendre différentes formes selon le contenu de la formation suivie : Tests d’évaluation des acquis, cas pratiques, mises en situation, soutenance devant un jury pour les formations à finalité certifiante.
  • Une évaluation de la satisfaction de chaque stagiaire est réalisée en ligne. Cette évaluation est complétée par l’appréciation du formateur à l’issue de chaque session.
Sanction visée
Certification Certifopac - Utiliser les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) dans le monde professionnel

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